L'attività di SEO (Search Engine Optimization - ottimizzazione per i motori di ricerca) è una attività essenziale per dare visibilità ad un sito internet, ha infatti lo scopo di posizionare un sito tra i primi risultati dei motori di ricerca (Google, Yahoo!, Bing, ecc) per determinati termini di ricerca (keywords).
I risultati di ricerca però subiscono periodicamente delle flutuazioni a causa della crescita dei siti dei competitor e dalla modifica degli algoritmi dei motori di ricerca. Per questi motivi per mantenere un alta visibilità è necessaria una attività di SEO costante ed integrata con l'advertising.
Come viene realizzato il SEO
Per prima cosa viene ottimizzata la struttura del sito web, dando una semantica ai contenuti tramite l'utilizzo corretto dei tag html, metadati e url.
Successivamente vengono modificati i contenuti con l'inserimento dei keyword, create apposite landing page, aggiunte descrizioni alle immagini e ottimizzati gli url.
L'obiettivo è quello di migliorare il posizionamento organico, termine che indica la posizione del proprio sito nella lista dei risultati di ricerca con determinate parole chiave e localizzazione geografica. Nel tempo il ranking viene monitorato con l'uso di specifici software ed attraverso apposite tecniche, vengono effettuate modifiche alla struttura ed ai contenuti delle pagine con lo scopo di portare il sito verso le prime posizioni.